La marca es un signo distintivo, orientado principalmente a facilitar al cliente la adquisición de un producto o servicios determinado e individualizado elegido por él anticipadamente, y no otro "parecido".

Además, desde la perspectiva del consumidor, la marca le otorga al servicio o producto una garantía basada en el respaldo que surge del prestigio del fabricante o prestador.

Entre las distinciones marcarías podemos citar: una palabra, un diseño, o una combinación de palabras y diseños, frases publicitarias, lemas o eslóganes comerciales y todo otro signo con capacidad de distinguir productos o servicios, entre otros.

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